曾幾何時(shí)，在藥店里尋找解決皮膚問(wèn)題的護膚產(chǎn)品，是許多消費者的共同記憶。從早年深耕藥房渠道、協(xié)和維生素E乳成為一代人信賴(lài)選擇的協(xié)和功效護膚品，到國際品牌的專(zhuān)柜身影，藥房一度是功效護膚的核心陣地。然而，隨著(zhù)渠道變遷，功效護膚品一度從藥房貨柜消失。如今，一股"重返藥房"的浪潮正強勢回歸，不只新銳國貨與國際大牌，蘇州協(xié)和藥業(yè)旗下有著(zhù)深厚藥房基因的經(jīng)典品牌協(xié)和護膚也在藥房煥發(fā)新的活力。

專(zhuān)業(yè)渠道升溫，蘇州協(xié)和藥業(yè)搶占先機

國家藥監局數據顯示，截至2024年全國藥店數量已超68萬(wàn)家，這片覆蓋全國、深入社區的龐大專(zhuān)業(yè)渠道網(wǎng)絡(luò )，其觸達能力和消費者信任遠超商超、便利店等普通零售終端，這也使得功效性護膚品牌在這里找到新的增長(cháng)土壤。

據行業(yè)報告顯示，藥房渠道的功效性護膚品銷(xiāo)售近年來(lái)呈現高增長(cháng)態(tài)勢。這一趨勢一方面源于消費者對皮膚健康管理的需求日益專(zhuān)業(yè)，追求安全、有效、針對性強的解決方案；另一方面，也得益于政策支持——2024年國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》明確提出強化零售藥店健康促進(jìn)等功能，鼓勵其角色轉型。

在這種背景下，藥店逐步從單純的藥品銷(xiāo)售場(chǎng)所向健康管理中心轉變，面對這片藍海，蘇州協(xié)和藥業(yè)展現了其敏銳的市場(chǎng)洞察力和行動(dòng)力。相比一些品牌仍在探索，蘇州協(xié)和藥業(yè)早已錨定藥房這一專(zhuān)業(yè)渠道，利用其優(yōu)勢并開(kāi)始系統性深耕。除了經(jīng)典的協(xié)和維E乳外，協(xié)和維生素系列、協(xié)和B5系列、協(xié)和美白祛斑、協(xié)和抗皺系列等也陸續擺上藥房貨架。

產(chǎn)品與渠道雙輪驅動(dòng)，協(xié)和護膚優(yōu)勢凸顯

成功進(jìn)入藥房并非易事，其對產(chǎn)品的安全性、功效性和品牌專(zhuān)業(yè)資質(zhì)有著(zhù)嚴苛門(mén)檻，同時(shí)藥房相比其他線(xiàn)下渠道有自己的專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)，又對品牌帶來(lái)新的挑戰。蘇州協(xié)和藥業(yè)對此顯得信心十足，這份底氣源于其扎實(shí)的產(chǎn)品力以及與在藥房渠道的持續深耕。

自上世紀90年代起，蘇州協(xié)和藥業(yè)旗下的“協(xié)和”護膚品就已通過(guò)藥房渠道觸達千萬(wàn)消費者，誕生了協(xié)和維生素E乳等多款家喻戶(hù)曉的功效護膚品，奠定了堅實(shí)的市場(chǎng)口碑。品牌依托與皮膚學(xué)專(zhuān)家的深度研發(fā)合作，產(chǎn)品配方歷經(jīng)數十年市場(chǎng)檢驗，其安全性、有效性和專(zhuān)業(yè)性完美契合了藥店對入駐品牌的篩選標準。

基于對藥房渠道特性的深刻理解，協(xié)和護膚能夠與連鎖藥店伙伴高效協(xié)同，共同提升店員專(zhuān)業(yè)服務(wù)能力，優(yōu)化消費者體驗。將藥房的“專(zhuān)業(yè)”屬性與協(xié)和護膚品的功效優(yōu)勢緊密結合，實(shí)現品牌與渠道的雙贏(yíng)。

共創(chuàng )未來(lái)：專(zhuān)業(yè)渠道的價(jià)值重塑

近70萬(wàn)家藥房構成的"毛細血管"網(wǎng)絡(luò )，不僅是銷(xiāo)售渠道，更是連接品牌與追求皮膚健康消費者的專(zhuān)業(yè)橋梁。蘇州協(xié)和藥業(yè)重回藥房，也正是希望通過(guò)藥房的專(zhuān)業(yè)渠道，為消費者提供專(zhuān)業(yè)、安全、有效的皮膚健康解決方案，同時(shí)也為行業(yè)探索品牌與藥房共創(chuàng )增長(cháng)提供了有益的范例。